從美妝穿搭到家居家裝 “新中式”風潮強勢崛起
要說過去一年強勢崛起的風潮,“新中式”必須擁有姓名。2023年社交平臺“新中式”聲量增長近4倍,熱度高漲。
將傳統文化與現代元素相融合,《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示,過去一年,美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領域與“新中式”的結合,成為國人熱衷的生活方式。
放大“單眼皮”優(yōu)勢 新中式妝容進入主流
細長眉、眼下彩、點珠唇……新中式妝容近兩年開始進入主流視野,女明星中式妝容被盛贊,美妝博主po出的國風視頻也廣受好評。新中式美妝既傳承千年以來的妝造樣式和文化,又注入了新的時代活力,滿足現代人的個性需求。
新中式妝容的興起代表著國人審美的回歸與演變。美妝愛好者不再一味追逐女團妝、網紅妝,除了皮相美,開始關注骨相。同時,新中式妝容講究“人妝合一”,一切由自身面部特征出發(fā),不盲目追求瓜子臉、大眼睛的妝效,反而放大了方圓臉、單眼皮等非主流審美的優(yōu)勢,“無眼影骨相妝、單眼皮+彎月眉、方圓臉+濃顏妝、扁平臉+骨相妝”等化妝公式備受推崇。
新中式妝容還主打“感覺至上”。關鍵詞“清冷感”“英氣感”“貴氣感”“玉碎感”……展示著不同的新中式風韻。其中,清冷感占據C位——自古以來“清冷”就是東方意境的獨特審美之一,與中國藝術文化密不可分。并且,清冷感妝容從中國傳統文化出發(fā),博采眾長,又創(chuàng)造出更多元的妝容風格,具備強包容性。
傳統服飾改良為“新中式” 國際時尚有了“東方詮釋”
回顧2023年,新中式穿搭的出鏡率可謂格外高,“空山新竹風”“摩登新中式”搭配相繼走紅,“新中式老錢風”服裝成為電商平臺熱搜詞……新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。
新中式穿搭除了漢服和旗袍,還包括村衫、配飾、鞋子等多個品類。人們關注的焦點集中在元素、面料和工藝等多個維度上,對服飾的品質和表達有更高的要求和期待。其中,珍珠、刺繡、盤扣、水墨是熱門的新中式元素,絲綢、紗線、絲綿、棉花面料更受推崇,提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲等工藝受到關注。
新中式穿搭風潮帶動著相關服飾品類的新生。旗袍、漢服等傳統服飾,經過改良,重新走入大眾生活,得以傳承并有了新的面貌;襯衫、西裝等國外傳入的服飾,演變出新中式JK、新中式西裝等分支,國際時尚亦有了“東方詮釋”。
此外,新中式穿搭也不再局限于特殊場合,通勤和約會等日常場景的穿戴度也顯著提升。數據顯示,拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭場景。新中式開辟了一條實用度更高、更具日?;闹惺酱┮滤悸贰2恢褂谖穆脠鼍?,“新中式”在生活中的穿戴率越來越高。
酸梅湯要喝中藥房配的 “脆皮年輕人”迷上新中式養(yǎng)生
新中式的風,還吹到了美食和養(yǎng)生圈。背靠歷史悠久的飲食文化,銜接時代前沿個性偏好的“新中式食養(yǎng)”,對年輕人來說,熟悉又新奇。
其中,新中式飲品仍然是市場的風頭,品牌不僅傳承了傳統,還開始進行口感的創(chuàng)新。從口碑銷量爆棚的輕乳茶,到豆腐奶茶、碧螺知春拿鐵,以及創(chuàng)新的酒咖、米咖……今年各大奶茶店、咖啡店,爭相上架“新中式飲品”。
新中式賽道活躍著大批養(yǎng)生大軍。黑芝麻、紅棗、花膠、雪梨、百合、蔓越莓、山藥成為熱門成分。當代“脆皮年輕人”,開始關注和創(chuàng)造“新中式養(yǎng)生”這一新的生活方式:“吃”要爭相打卡中藥房酸梅湯,隨身必揣養(yǎng)生小零食;“玩”要去沒有天花板的地方抱樹,練八段錦強健肢體,用東方音樂調節(jié)情志。
與此同時,與新中式養(yǎng)生相關的探店、圍爐和送禮等場景熱度較高,線下打卡活動非?;钴S。圍爐場景已分化出煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等豐富體驗,讓朋友聚會變成“養(yǎng)生局”。
打造意境空間 “新中式”占據家居審美高地
在近年的家居家裝趨勢中,“新中式”強勢進入主流,2023年流量持續(xù)增長。新中式混搭風格,如現代風、極簡風和奶油風等多元風格涌現,讓人們有更多的選擇和想象空間。
以“新中式”為主的家居家裝風格,具備東方韻味,又有新潮風范,收獲了從70后到00后的全年齡段“粉絲”,牢牢占據家居家裝行業(yè)的審美高地。尤其是當代年輕人,重新審視且懂得欣賞中式美,并且熱衷于將其運用到自己的私人空間。源于傳統的新中式,自帶設計語言,根植于 DNA的東西一觸即發(fā),能夠輕松脫穎而出。
家不只是休憩地,更是能量場。比起歐式、日式,一個“新中式”的家,自骨子里就有著特殊的情結,更容易觸碰情緒。而比起傳統中式,“新中式”跳脫沉悶,多了明亮的色系選擇,其配色由靜態(tài)向動態(tài)流動,不僅高雅,還適應了不同性格人群的需求。從顏色熱度來看,除了黑、白、灰,天青色、孔雀藍、桃粉、灰紫、月光白等都擁有著較高人氣。
綠植、器物和書畫等成為新中式空間的氛圍利器。“新中式”家居家裝講究意境空間的打造,而景觀、器物、書畫,素來在中式建筑和居所中占據重要位置?;蚴钦蔑@文人風雅,或是借物喻志、以器抒情,或是帶著“復得返自然”的生活憧憬……對現在年輕人來說,這些有格調、靈活度高,可隨心隨時添置擺放的物件,恰恰是提升“新中式”生活氛圍感的關鍵。
文/本報記者 陳斯
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